揭密京城高端家具 2013-07-15 12:33:50 中国日报网 中国日报网 http://jiaju.chinadaily.com.cn/jjdt/2013-07-15/content_9582258.html 搜狐家居 http://home.focus.cn/news/2013-07-15/365956.html 腾讯蓝房网 http://jn.lanfw.com/2013/0715/98273.html 中国经济网 http://biz.ce.cn/news/201307/15/t20130715_977585.shtml 中国广播网 http://zh.cnr.cn/2100zhfw/gdxw/201307/t20130715_513062326.shtml 房讯家居网 http://j.home77.com/promotion/view-4079.html 阿里巴巴 http://info.1688.com/detail/1144251334.htm 易家居网 http://www.ejiaju.cc/news/2013-07/26682.html 威海传媒网 http://bbs.weihai.tv/portal.php?mod=view&aid=45933 ECF家具网 http://www.ecfom.com/bencandy.php?fid=68&id=7657 广西家具网 http://www.gxijj.com/html/50-5/5492.htm 中国品牌谱 http://www.brand1788.com/observation/internal/3425/ 北京作为首府，一直是万众瞩目的焦点，其高端家具市场，自然是兵家必争之地。可以这样毫不夸张地讲：在高端家具这个领域，不得北京，不足以谋天下。 　日前，福溢家居FOOKYIK在北四环居然之家对面开设一家大店的新闻引起了相当广泛的关注，“这对北京的高端家具市场来讲，既是一个好消息，将刺激多年来比较沉寂的北京高端家具市场，当然也是一个坏消息，一些传统的高端家具卖场无疑面临着最严酷的挑战。”一位家具市场的资深人士认为。 　布局 　最近十年中，北京高端家具的销售主要集中在大钟寺蓝景丽家、北京长安街边恒基中心、居然之家、中粮广场、金融街、家天地、红星美凯龙、城外诚、友谊商店等区域，另外，红星美凯龙、集美家居等，同样汇聚了一些高端品牌。 1.jpg 　 早年的时候，北京居民购买高端家具主要到中粮广场，之后，出现了大钟寺蓝景丽家、居然之家、红星美凯龙等卖场崛起，主要的购买场所逐渐发生转移，尤其是大部分年轻财富阶层，多数喜欢到上述高端卖场购买家具。 　2009年后，福溢家居在四季青桥旁的依斯特大厦开出1500平方米的独立店面，是西四环沿线唯一一家经营高档欧美风格家具的精品店。2010年，居然之家在北四环店开出了一个3万平方米的“家之尊”国际家居馆，来自美国、意大利、法国等15个国家的近400个国际高端品牌入驻其中。紧随其后，城外诚家居广场的欧美家居大世界也汇集了60多个欧美家具品牌。 　这些新开的店无论在设计、产品种类，还是品牌档次、服务方面，都更加完善，更具代表性，树立起了新的家具地标。今年的7月1日，福溢家居在北四环居然之家对面新开的芍药居店，同样是1500平方米的大店，它汇集了英、法、美、意、现代等五种风尚的1000多款精品家具，起居室、客厅、餐厅、卧房、家庭办公、娱乐室等一应俱全，相关媒体已经评价认为“这将对整个高端家具布局产生新的冲击”。 　品牌 　在北京这块市场上打拼的高端家具很难有一个准确的统计数字，但可以这么讲，几乎所有出现在中国的高端家具，必然会在北京立足，而且会开出最好的店。 2.jpg 　 据记者观察，京城市场上活跃的高端家具，主要来自意大利、法国、德国、美国、英国等地，其中既有专门做家具的企业，也有奢侈品牌附属的家居品牌。当然，中国产的高端家具也占有相当大的市场份额，而且随着国内高端人群对民族品牌信赖的增加与肯定，可以预期的是中国民族品牌更有可持性发展的空间。 　某媒体大概总结了京城出现的高端家具品牌，他们包括了福溢家居FOOKYIK、范思哲VERSACE、芬迪FENDI、阿玛尼家居ARMANI、高田贤三KENZO、意大利SAVIO FIRMIN、FFDM美式家具、RalphLauren、LIMA、意大利的NATUZZI、印度的宾迪亚、兰博基尼、罗奇堡、兰博基尼、写意空间、法国之家、BLUEMARINE、美克美家、席梦思、邓禄普、Stanley、斯威兰等。 　还有慕思·凯奇、金可儿、蒙丽、雅兰、MPE、维蒂斯、阿瑟碧提Arthur Brett &Sons、ZANABONI、英国DURESTA、意大利TRECI等，数量不少于100家，但销量最好的大概在占到20%左右。 3.jpg 　除此之外，值得关注的还有红木家具，在高端家具领域能够占到不小的份额，一般的中式装修里多会选择这种家具，已经诞生了相当有影响力的品牌，比如元亨利、龙顺成、友联、年年红等。 　规模 　在相关的统计中，北京的高端消费人群数量在全球都属于领先，消费能力表现得相当强劲，据建行联合波士顿咨询发布的《2012年中国财富报告》显示，北京每万户家庭中高净值家庭数量超过200户，整个高净值家庭数量已经超过10万户，也即可投资资产在600万元人民币以上。 　某媒体的测算认为，北京的高端家具市场已经有上百亿的市场规模，而且这个消费数字仍然保持一定的增长。而另一份统计显示，在2005年时，北京高端家具的规模大概在15亿左右，8年时间已经翻番几番。 　调研显示，即使一些中产阶级，在购买家具时也会首先考虑适当购买比较高档的品牌北京市统计局公布的信息显示，2012年度全市职工平均工资已经达到62677元，消费能力及消费规模相当可观。 　消费 　作为一线城市，北京地区由于汇聚了全国各地不同年龄、不同文化背景的财富群体，还有大量的外交官、留学生与外国经理人，消费者群体分化明显，特征区别很大。 4.jpg 　 总体来看，北京消费者一般追求大气、奢华、厚重的东西，产品在工艺的体现上会有雕刻、贴金等，使用的材料也相当高要，比如鳄鱼皮做的桌子、非常名贵的木材等。 　30~50岁之间的高端消费群体对欧美风格颇为青睐。根据福溢家居四季青店最近两年的客户分析，高学历的知识分子，海归群体、欧美在京居住人士，事业有成的民营企业家、大型公司的中高层管理者，有过欧美旅行经历的高收入家庭等等，都是欧美风格家具的主要购买者。 　部分消费者会喜欢更精致、典雅一些的产品，能够凸显出品质感、设计感。而现代感强的，或者新中式的产品，接受度也比较高。另外，值得关注的是，一些新崛起的财富新贵们很看重合理的性价比，他们更在意的是价值的传承而非虚高的价格。